Kero Ótica

Em sua primeira versão 100% digital, V-Roadshow Juntos Somos Superação da Essilor acontece no dia 9 de junho

A empresa, líder mundial na fabricação de lentes para óculos, reinventa o formato de seus encontros de relacionamento com o mercado, que acontecem há 20 anos, e apresenta a maior live do setor óptico   Novidades da marca, ações realizadas durante a pandemia e o que se pode esperar do futuro do mercado óptico: são apenas alguns dos temas que serão abordados no V-Roadshow Juntos Somos Superação, no dia 09 de junho, a partir das 19h, em live gratuita.   Por conta das medidas de distanciamento social adotadas em todo o país, a Essilor, líder mundial na fabricação de lentes para óculos, repensou o formato de seus eventos de relacionamento com óticas, laboratórios e imprensa, e achou a solução para não deixar de se relacionar com o seu público seguindo a tendência das lives. Os interessados em participar podem se inscrever na página www.liveessilorsuperacao.com.br, a partir do dia 29 de maio até o dia 09 de junho, dia da transmissão da live. “A Essilor dá muito valor ao seu calendário de feiras e eventos que a aproxima ainda mais do mercado óptico. Mesmo com o cenário que temos atualmente, não poderíamos deixar essa lacuna em nosso relacionamento. Pensamos em uma maneira de nos reunirmos digitalmente – e existe jeito melhor do que uma live? A nossa expectativa é de, em formato digital, atingir ainda mais parceiros e passar a mensagem principal da Essilor para esse momento: juntos, estaremos mais fortes para a retomada em um futuro próximo” afirma Guilherme Nogueira, diretor de Marketing da Essilor.  Além de se informar, o público terá também a oportunidade de fazer o bem. Com um QR Code, que será exibido na tela durante a live, os telespectadores poderão fazer em poucos cliques doações para o Instituto Ver e Viver, fundo de impacto social da Essilor International. O valor arrecadado vai permitir dar continuidade às ações de doação de óculos de proteção para os profissionais da saúde na linha de frente contra a COVID-19, que a Essilor tem promovido desde o início da pandemia no país. A iniciativa já ultrapassou as 17 mil unidades doadas a 41 instituições públicas e filantrópicas de todas as regiões do país que combatem diariamente o novo coronavírus.  Serviço   V-Roadshow Juntos Somos Superação  Data e horário: 09 de junho, às 19h   Inscrições até o dia 09 de junho em www.liveessilorsuperacao.com.br 

Aumento do uso de aparelhos eletrônicos durante período de distanciamento requer cuidado com os olhos

Fadiga ocular e envelhecimento da retina são alguns dos problemas visuais causados pela luz azul nociva proveniente das telas que usamos em nosso dia a dia e que, em virtude do Covid-19, estão ainda mais presentes na rotina daqueles que trabalham em home office e das crianças e adolescentes  Para evitar a proliferação do novo Coronavírus, o Covid-19, muitas empresas adotaram o home office e muitas escolas suspenderam as aulas presenciais, fazendo a substituição por aulas transmitidas ao vivo ou conteúdo digital. Além das horas na frente da tela do computador voltadas às obrigações, com mais tempo livre em casa e opções de lazer ao ar livre limitadas, adultos e crianças tendem a optar por jogos eletrônicos, programas de televisão, redes sociais, entre outros, como formas de entretenimento. O resultado é um maior tempo de exposição à luz artificial dessas telas e, consequentemente, potenciais prejuízos à saúde ocular.   De acordo com o Dr. César Lipener, médico oftalmologista e membro do Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO), esses novos hábitos que nos foram impostos deixam claro que não se pode deixar de acompanhar a inevitável exposição das luzes nocivas sobre os olhos. Ele explica que todos estamos habitualmente expostos à luz, seja ela natural ou artificial, mas as diferentes amplitudes têm diferentes efeitos sob o organismo.   “A luz azul-violeta nociva, presente em todos os ambientes, seja por raios ultravioleta (UV) do sol ou pela luz emitida por smartphones, tablets, computadores, entre outros, aumenta o estresse oxidativo, contribuindo para a aceleração do envelhecimento e morte das células da retina. A exposição excessiva a esse tipo de luz pode causar cansaço visual, dor nos olhos e dor de cabeça. Quanto maior for a exposição, maior a incidência desses sintomas e maiores os danos à saúde ocular a longo prazo”, alerta, acrescentando que estudos também demonstram que o uso exagerado da visão de perto associada ao uso de telas pode ter influência na evolução da miopia, um dos problemas oculares que mais cresce no mundo.    O que poucos sabem é que, simultaneamente, essas telas também emitem a luz azul-turquesa, que é benéfica para a saúde, principalmente em momentos de grande alteração nas atividades do dia a dia, como em quarentena. Ela é a responsável por estimular o reflexo pupilar e as partes do cérebro onde a melatonina é produzida, regulando a rotina de sono e beneficiando diretamente o nosso bem-estar de modo geral.   Dessa maneira, é importante o equilíbrio entre o bloqueio da luz azul-violeta e a passagem da luz azul-turquesa. É essencial proteger os olhos das luzes nocivas UV e azul-violeta e deixar passar a luz azul-turquesa benéfica para regular várias funções biológicas. “Algumas atitudes simples podem ser tomadas para se proteger dos impactos desse excesso, como diminuir o tempo de uso dos aparelhos, fazer pausas, respeitar a distância mínima entre os dispositivos e o rosto, ou adotar lentes com proteção capazes de filtrar os raios nocivos mas deixando os benéficos passarem”, esclarece Lipener.  Ações durante o período de combate à epidemia beneficia quem segue em casa  De acordo com o Instituto Data Popular, estima-se que, no Brasil, mais de 20 milhões de indivíduos sofrem com problemas de visão (em torno de 10% da população) e, em muitos casos, isso acontece porque eles não têm acesso aos óculos de grau. Preocupada com esse grupo, incluindo aqueles que seguem no isolamento e necessitam de uma melhor performance visual com visão protegida, a Essilor, que é pioneira nas principais inovações para o mercado óptico, lançou a campanha Compartilhe Proteção (essilor.com.br/protecaoblueuv/).  Neste período de distanciamento social, ao comprar lentes que possuem proteção contra a luz azul, parte da receita da tecnologia de proteção será doado para o Instituto Ver e Viver é revertido em cestas básicas para famílias carentes.   Todas as lentes Varilux Series (exceto no material Orma e produtos personalizados), Varilux Activities, Eyezen e Crizal Prevencia já vem com a tecnologia Blue UV Filter.  A compra das lentes poderá ser realizada de maneira remota mediante apresentação da receita médica através da página da campanha. Os consumidores devem, após a compra, enviar por e–mail a nota fiscal pelo site da campanha, permitindo que a doação seja feita.  “A Essilor entende que as pessoas estão passando mais tempo em casa, mais conectadas e mais preocupadas com a sua saúde e a de sua família.Queremos oferecer para os consumidores a possibilidade de encomendarem suas lentes de maneira segura, remota, proporcionando-lhes também essa tecnologia de proteção”, explica o diretor de Marketing da Essilor Guilherme Nogueira. Fonte: Assessoria Essilor (Approach Comunicação) 

CECOP

Crise da pandemia coloca em risco varejo óptico baiano

LICIO FERREIRA – REPORTER A pandemia do Coronavírus está colocando, em queda livre, o varejo óptico na Bahia. E a primeira vitima fatal da doença nesse setor de negócios foi a rede das Óticas Opção, com 15 anos no mercado baiano; oito (8) lojas distribuídas entre Salvador e Lauro de Freitas; e um laboratório próprio de lentes. Referência no segmento óptico, proporcionando saúde e bem-estar aos mais de 170 mil clientes e prezando pelas boas práticas do ramo óptico, a rede empregou 955 empregos diretos e fechou as portas com 62. “Das 5 lojas da rede localizadas em Salvador, todas estão posicionadas dentro de Shopping Centers, os quais estão fechados desde o dia 21 de março, por determinação da Prefeitura de Salvador. As 3 lojas de Lauro de Freitas embora estivessem localizadas fora de centros comerciais, foram proibidas de atender clientes, seguindo orientações da Prefeitura local que proibiu abertura de estabelecimentos desse perfil de negócios, a partir do Decreto 4592 de 16 de março desse ano”. Em comunicado, ao público, a família Souza (Elizabeth, Thiago e Laís) lamentam o fechamento da rede, dizendo que “os serviços das Óticas não foram enquadrados como essenciais pela Organização Mundial da Saúde (OMS), tampouco pelas prefeituras de Salvador e Lauro de Freitas”.E como “especialista em óculos de grau ligadas à compra de lentes oftálmicas, que exigem receita médica, a rede terminou prejudicada com fechamento ou redução do funcionamento de grande parte das clínicas e hospitais ligados a saúde dos olhos”. Outra questão, também levantada pela empresa baiana, foi sobre os serviços de confecção de lentes oftálmicas em laboratórios localizados no Rio de Janeiro e São Paulo, que impactava no fornecimento de produtos e logística interestadual.” Existe, ainda, a atividade de atendimento dos clientes para compra de lentes e armações pois requer um contato físico direto (para ajustes das armações nos rostos) e indireto (como no uso do pupilômetro e outros equipamentos)”. Afastar funcionários pode minimizar impactos O baque no varejo óptico não é só na Bahia. Se estende por todo o Brasil e é muito grande. Muitas lojas estão fechando e a perda é geral. Agora, em 2020, o crescimento projetado era de 7%, seguindo a estimativa de 2,5% de crescimento da economia – PIB. e o Nordeste segundo maior mercado do setor, depois de São Paulo era só otimismo. Atual Diretora Presidente da Abióptica, Ambra Nobre Sinkoc diz: “Estamos vivendo um momento complexo tanto no campo da saúde como na economia que certamente trará impactos negativos em todos os setores e no setor óptico não será diferente, o setor óptico como um todo, e isso inclui o varejo, está sendo impactando negativamente, de forma muito forte, mas menos que outros setores devido a sua característica de essencialidade”. Lembra Ambra Sinkoc que o setor óptico é um setor regulado por meio da vigilância sanitária e possui produtos de registro Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (Anvisa). ”Ocorre que devido aos decretos de lockdown em alguns estados e municípios ainda não temos o varejo óptico autorizada abertura, mas nossos levantamentos demostram que o setor está funcionando a 46,6% da sua capacidade, comparado ao mês anterior ao início da pandemia e os decretos de quarentena”. Para vencer o momento ela orienta os empresários do ramo “que todos se utilizem dos instrumentos legais publicados pelo governo federal, considerando a possibilidade de afastamento de funcionários com remuneração ou trabalho reduzido e remuneração parcial. Além do benefício da prorrogação de impostos e o acesso facilitado, mas não tão facilitado assim, dos empréstimos junto aos bancos”. E igual as demais lideranças do varejo, critica o crédito que ainda é muito caro para o empresário. “Estamos acompanhando e orientando nossos associados sobre este tema. Com a publicação recente do decreto 13999/2020 o crédito deve ficar mais acessível e com custos (juros, risco, spread) menores, mas a operação com o agente (bancos de varejo) ainda é complexa. Estamos atentos e preocupados com estes recursos que a todo momento vemos liberações pelo governo federal, mas que nunca chegam a outra ponta, enquanto as empresas vão morrendo e o oxigênio, que parece estar disponível, não chega a tempo”. Ambra Sinkoc reconhece que a pandemia trouxe muita dificuldade e novos paradigmas. “O empresário terá que se reinventar, ser inovador e criativo e isso, sem dúvida, são barreiras difíceis de transpor. Inevitavelmente teremos que passar pela digitalização sem “ferir” a regulamentação, afinal somos um setor com produtos de saúde e, portanto, regulamentado com práticas e técnicas absolutamente rigorosas para se aviar uma receita oftalmológica. A tecnologia e o relacionamento com o cliente serão fundamentais para a retomada do setor óptico”. CUSTOS ALTOS Por sua vez, a empresária baiana Veruska Pithon que estava comemorando a chegada da décima quarta loja da ótica “A Fábrica”, na cidade de Feira de Santana e pensava de maneira otimista em continuar expandindo seu raio de ação também para outras capitais do Nordeste, revela que a questão da pandemia está bem pior no eixo Rio -São Paulo. Sua empresa, que une a expertise no ramo ótico oferecendo a mais alta tecnologia na produção de lentes oftálmicas, é a única rede de óticas da Bahia com laboratório digital completo. Quanto as dificuldades do setor, Veruska Pithon diz que ela começa a partir dos custos de operação para se manter uma loja nos shoppings centers. “Além desses altos custos, temos ainda pela frente, a alta competitividade das multinacionais e, principalmente, a presença dos informais e dos piratas, que invadem o nosso setor. Por isso, realizamos constantes promoções, que diminuem substancialmente as nossas margens de lucros”. Sob a sua liderança estão 130 empregados distribuídos em 14 lojas. Veruska reconhece que a questão do varejo nesse momento, é muito difícil. “Eu estou com quase todas as lojas fechadas. Apenas a da Pituba, onde funciona o laboratório, continua aberta. Estamos principalmente, para atender pessoas que usam lente de contato e nessa pandemia precisam ter óculos para se proteger ainda mais contra o coronavírus. Afinal, a penetração da doença se dá pelos olhos, boca e nariz”, comenta. Fonte: Jornal Tribuna

Indústria x coronavírus: como a produção brasileira se transformou para combater a pandemia

Neste Dia da Indústria, a Agência CNI de Notícias conta histórias de como o setor produtivo brasileiro se mobilizou e deu resposta rápida à sociedade, assegurando o abastecimento e atendendo demandas do sistema de saúde Quando a pandemia do novo coronavírus levou o país a viver sob estado de calamidade, um impacto que se temia era o do desabastecimento, seja nas plateleiras dos supermercados, seja no sistema de saúde. Ainda que os efeitos sanitários e econômicos da covid-19 permaneçam, a indústria tem feito a sua parte para ajudar o Brasil na travessia deste período mais agudo da crise que enfrentamos. Em todo território, o setor produtivo mostrou solidariedade e velocidade de resposta, realizando ajustes rápidos em linhas de produção para atender necessidades básicas da população. Neste 25 de maio, Dia da Indústria, a Agência CNI de Notícias reuniu histórias de empresas e setores industriais que se mobilizaram no combate à pandemia em meio às dificuldades trazidas pelas medidas de isolamento social. São iniciativas para atender comunidades locais e suprir o sistema de saúde de insumos essenciais aos profissionais que estão na linha de frente do tratamento da população. “A indústria está fazendo a sua parte, não apenas com o intuito de garantir o suprimento de itens primordiais para a contenção da crise como o de diminuir seus impactos sobre a economia”, afirma o presidente da Confederação Nacional da Indústria (CNI), Robson Braga de Andrade. Conheça algumas dessas histórias de como a história tem contribuído com a população e o poder público a superar a crise causada pela pandemia da covid-19. óptica A empresa paulistana fabricante de acessórios ópticos Optitex iniciou a produção de máscaras de proteção há um mês. A partir da iniciativa foram doadas mais de 2 mil máscaras para a campanha solidária da Fundação da Associação Brasileira das Indústrias Ópticas (Abióptica), de arrecadação de equipamentos de proteção individual para profissionais da área da saúde durante a pandemia. De acordo com proprietário da Optitex, Edy Titelbaum, a adequação produtiva para a fabricação de máscaras foi rápida porque a empresa já possuía linha de costura e equipamentos para a confecção. “Doamos máscaras e fabricamos muitas outras para empresas que doaram também para a Fundação Abióptica. Enquanto houve escassez dos itens de proteção a comercialização foi muito boa, mas hoje com o mercado saturado estamos voltando a produzir estojos para óculos e microfibras para limpeza de lentes”, afirma Titelbaum. O setor óptico é solidário e vem se unido para ajudar a proteger pessoas que tratam dos doentes infectados com o vírus, mesmo trabalhando com menos de 40% sua capacidade produtiva desde o início da crise provocada pelo vírus, conta a diretora da Abióptica, Ambra Nobre Sinkoc. “São cerca de 150 empresas participantes da instituição que doaram mais de 10.600 óculos de proteção e milhares de máscaras, equipamentos de proteção individual entregues em hospitais de pequenas cidades”, relata. Veja as histórias de outras empresas e setores no link abaixo: https://noticias.portaldaindustria.com.br/especiais/especial-dia-da-industria-2020/ Fonte: https://noticias.portaldaindustria.com.br

Essilor abre novos caminhos virtuais para o mercado óptico

Com nova página de e-commerce, plataforma voltada para o desenvolvimento de profissionais de óticas e conteúdo relevante sobre o novo coronavírus para o segmento, a empresa traz soluções para os impactos causados pela pandemia Em um cenário em que há restrições quanto à circulação de pessoas e quanto ao funcionamento de alguns serviços por conta da pandemia do novo coronavírus, são muitos os segmentos que tiveram que reestruturar ou inaugurar novas maneiras de chegar ao seu público consumidor. A Essilor, pensando nas necessidades especiais de suas óticas parceiras, cujo processo de venda inclui consultas oftalmológicas e higienização de óculos e lentes, por exemplo, intensificou seus esforços no meio digital para apoiar a classe óptica. Entre as suas iniciativas estão a criação de conteúdo especial relacionado ao novo coronavírus para o Plantão Essilor Covid-19 dentro da plataforma Essilor Conecta e o lançamento do e-commerce Veja Mais. Voltada para a inovação dentro do processo de compra e venda de lentes e óculos, a Essilor desenvolveu seu novo e-commerce, Veja Mais(vejamaisessilor.com.br). A página foi lançada não apenas para dar ao comércio local um reforço durante esse período de queda no número de compras, mas também para ajudar os consumidores que precisarem de um novo par de óculos com urgência, de forma que eles também continuem respeitando as medidas de isolamento social. O e-commerce também pretende auxiliar e incluir digitalmente as óticas que ainda não contam com essa modalidade de venda. “A dinâmica do e-commerce foi pensada para que as óticas também participem do processo de venda. Ao entrar no site, o comprador deve escolher, em uma lista de óticas cadastradas, a ótica na qual deseja fazer seu novo par de óculos. O protocolo de venda é o mesmo do realizado nas óticas, ou seja, o comprador deve submeter no site a receita de seu oftalmologista. A cada compra realizada, o óptico recebe uma parte do valor cobrado pelo serviço”, explica o diretor de Marketing da Essilor Guilherme Nogueira.  Já no Plantão Essilor Covid-19 (plantao.essilorconecta.com.br), uma prestação de serviço da Essilor para os profissionais do setor, os materiais que estão sendo disponibilizados tratam da nova doença com um enfoque inteiramente voltado para o mercado óptico. Entre os assuntos em destaque estão o Guia de Venda Digital; legislação trabalhista em tempo de COVID-19; a doença pelo ponto de vista oftalmológico; e efeitos do uso excessivo das telas, entre outros. Todo o material, grande parte dele em vídeo, é assinado por profissionais de referência da Essilor ou parceiros da marca. “Diante desse momento de adversidades, incertezas e drásticas mudanças de comportamento na sociedade, a Essilor não poderia deixar de trazer as melhores informações para seus parceiros. Nossas plataformas sempre foram um canal de relacionamento fundamental com eles e, neste momento, têm sido aliadas importantes para abastecê-los com informações pertinentes e necessárias para atravessar esse momento turbulento”, comenta Eduardo Pereira, gerente de marca, explicando que o foco tem sido nas melhores soluções para as óticas tanto em termos de bem-estar e saúde, quanto em termos de lucro e apoio financeiro. Mais sobre o Essilor Conecta O Essilor Conecta (essilorconecta.com.br/conecta), canal alternativo da Essilor, foi criado com o intuito de revolucionar o atendimento ao cliente nas óticas junto com os seus profissionais de atendimento. O objetivo é munir o profissional com informação e conteúdo exclusivo para que ele possa aprender sobre as técnicas do universo óptico, além de fornecer mais informações sobre os produtos da família Essilor, facilitando sua abordagem com o cliente e aumentando suas chances de venda. Na plataforma, o profissional pode acompanhar as promoções, bônus, programas de vantagens e os principais lançamentos de marcas que são referência no mundo todo, como Varilux, Crizal, Transitions, Xperio e muito mais. No Facebook, a página Proessilor Conecta (facebook.com/ProessilorConecta), que também oferece conteúdo informativo, soma 29 mil fãs. Sobre a Essilor  Líder mundial em lentes oftálmicas para óculos, a Essilor International cria desenhos, produz e comercializa uma vasta gama de lentes corretivas.  Sua missão é melhorar vidas através da visão. Para cumprir esta missão, a empresa investe anualmente 200 milhões de euros em pesquisa e desenvolvimento e seu espírito inovador foi atestado pela revista norte americana Forbes onde figurou por oito anos consecutivos, até 2018, no ranking das 100 Empresas Mais Inovadoras do Mundo. Além disso, em 2015 a companhia foi listada entre as 50 empresas da FORTUNE’s Change the World List. As marcas mais emblemáticas da Essilor International são: a lente multifocal Varilux®, a fotossensível Transitions®, o antirreflexo Crizal®, a lente solar polarizada Xperio®, a antiembaçante Optifog™, a lente Eyezen™ que reduz o esforço ocular na leitura em telas, e, lançada em 2019, a lente com proteção dupla contra raios UV e luz azul-violeta nociva Blue UV Filter™.  A empresa também desenvolve e comercializa equipamentos, instrumentos e presta serviços aos atuantes no mercado óptico.   www.essilor.com.br  www.varilux.com.br  www.crizal.com.br  www.transitions.com.br www.eyezen.com.br   Fonte: Assessoria Essilor (Approach Comunicação)

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COVID-19 – Economia de Caixa com Créditos de PIS/COFINS

Nova parceria da Abióptica e TAG Brazil para revisão gratuita referente ao PIS/COFINS Com o agravamento da pandemia do COVID-19, e as quarentenas impostas por diversos estados, a condução dos negócios em todos os setores de nossa economia, inclusive a do setor óptico, foram seriamente afetados. A Abióptica e a TAG Brazil firmaram mais uma importante parceria para levar às empresas associadas, a análise sem custo das oportunidades tributárias relacionadas a créditos de PIS/COFINS que poderão ser tomados pelas empresas, incluindo os valores dos últimos 05 (anos), período esse relativo ao direito de utilização do referido crédito. Este trabalho tem o objetivo de otimizar o cálculo do PIS/COFINS, trazendo para a empresa benefício de caixa imediato, considerando que a recuperação dos referidos créditos significa que as empresas poderão reduzir consideravelmente o desembolso de caixa do PIS/COFINS, o que certamente será necessário para auxiliar a manutenção e recuperação de sua empresa durante e após a pandemia do COVID-19. Para as empresas que estão no Lucro Real (anual ou trimestral), e no regime da Não-Cumulatividade para o PIS/COFINS (sistemática de débitos e créditos), é muito importante a revisão dos créditos de PIS/COFINS, pois o conceito de insumos utilizados para o referido cálculo sofreu diversas alterações ao longo do tempo, tanto na jurisprudência administrativa quanto na judicial, levando à ampliação deste conceito. Em fevereiro de 2018, o Superior Tribunal de Justiça (STJ) pacificou o assunto, decidindo que a tomada de crédito de PIS/COFINS em relação a uma determinada despesa ou custo deve levar em consideração a sua relevância e essencialidade para o desenvolvimento de suas atividades econômicas. Lembramos que a tomada dos créditos de PIS/COFINS é uma faculdade do contribuinte e que estavam limitados a uma lista restritiva, com base na Lei no. 10.833/03 e nas Instruções Normativas (IN) no. 247/02 e 404//04, sendo que tais INs forma consideradas ilegais no julgamento do STJ. Neste momento tão complexo, as empresas devem rever os seus processos internos, inclusive no tocante à apuração dos tributos, com o objetivo de proteger o seu caixa, preservar a sua operação e os empregos de seus colaboradores, principalmente. Contatos: Website: www.tagbrazil.com LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/tag-brazil/ Roberto Kochiyama (Sócio) E-mail: [email protected] LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/roberto-hideki-kochiyama-454982a/ Rogério Lara (Sócio) E-mail: [email protected] LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rogério-lara-pereira-86a97266/ Tel: 011-3051-5157