Varejo brasileiro encerra 2025 com crescimento moderado e consolidação do digital
O varejo brasileiro encerrou 2025 em um ciclo de crescimento moderado, conforme aponta o relatório Observatório do Varejo Brasileiro, divulgado em dezembro. O estudo indica que, embora o consumo das famílias continue sustentando a atividade econômica, o setor enfrenta desafios estruturais relevantes, como juros elevados, restrição ao crédito, concentração de mercado e limitações de produtividade.
De acordo com Ambra Nobre Sinkoc, diretora executiva da Abióptica, o consumo permanece como um dos principais pilares da economia nacional, impulsionado pela renda real e pela massa salarial em patamares recordes. No entanto, o ambiente macroeconômico impõe maior disciplina financeira às empresas. A combinação entre crédito mais restritivo e taxa Selic elevada exige uma gestão mais eficiente e estratégica dos negócios.
Nesse contexto, o cenário para o varejo é classificado como de otimismo cauteloso, com as perspectivas para 2026 fortemente condicionadas à política monetária e à capacidade das empresas de aprimorar sua eficiência operacional.
Os dados mais recentes do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) reforçam esse diagnóstico. No Natal de 2025, o varejo brasileiro registrou crescimento de 2,6% em comparação com o mesmo período do ano anterior. O principal destaque foi o desempenho do comércio eletrônico, que avançou 10,2%, enquanto o varejo físico apresentou crescimento mais contido, de 1,8%.
O resultado evidencia a consolidação do digital como pilar estrutural do varejo brasileiro, confirmando a importância crescente dos canais online na estratégia das empresas. O comportamento do consumidor durante o período também revela mudanças relevantes: o gasto médio por compra foi de R$ 107,81, com predominância masculina nas transações totais e maior preferência dos homens pelo varejo físico. Já as mulheres concentraram a maior parte das compras no e-commerce, respondendo por mais da metade das transações digitais.
Em síntese, os indicadores apontam para um varejo que segue em expansão, porém em um ritmo mais controlado e seletivo. Para 2026, o desempenho do setor dependerá menos de estímulos conjunturais e mais da capacidade das empresas de integrar canais, otimizar processos e operar com maior eficiência em um ambiente econômico ainda desafiador.
Fonte: Cielo e IRTT
Sobre Abióptica
A Abióptica – Associação Brasileira da Indústria Óptica atua desde 1997 como representante do segmento óptico brasileiro. São mais de 200 empresas associadas que respondem por mais de 95% do mercado das marcas comercializadas no país. Um dos principais objetivos da Abióptica é promover a união da indústria e varejo, fortalecendo a defesa dos interesses do consumidor e do setor.
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